这是在北京市向阳区一家影院内摆放的《哪吒之魔童闹海》海报欧洲杯体育。记者 鞠焕宗 摄

自上映以来，《哪吒之魔童闹海》（《哪吒2》）贯穿破裂多项票房记录，成为我国影史首部百亿元票房影片，更带动关系产业赓续火热。从“随着吒儿去旅行”出圈，到关系孳生品卖断货“一吒难求”，现时，《哪吒2》的流量赓续“溢出”，从“单一票房驱动”到“多元价值挖掘”，激活了文化浮滥商场“一池春水”。

业内东谈主士觉得，《哪吒2》的“票房行状”背后不仅镌刻着中国动画电影工业的新高度，更深刻映射出传统文化IP在现代中国的茂密复苏与集体醒觉。现时，传统文化IP的更正抒发和深耕，还面对多重挑战，亟待进一步深度挖掘，擢升海外影响力。

银幕表里爆火

年青化叙事实力出圈

从大局面的打斗到东方好意思学格调的建筑，再到脚色东谈主物的颠覆性描写，《哪吒2》展现了中国动画制作的精采水准，给不雅众带来千里浸式的不雅影体验，更体现了浓浓的“中国风”，这亦然影片对传统文化IP和会更正的“告捷窍门”。

“在制作上，咱们追求诚心诚意，勇敢挑战‘不行能’。《哪吒2》仅殊效镜头就逾越了《哪吒1》的全片总镜头，殊效制作主谈主员亦然第一部的几倍。”电影制片东谈主、成都可可豆动画影视有限公司CEO刘著作说。

《哪吒2》的火爆是中国传统文化IP崛起的缩影。从《长安三万里》召唤出中国东谈主文化血脉中流淌的诗歌基因，到《哪吒》系列电影艰深融入了三星堆文化元素，中国动画电影惊艳亮相的背后，是创作家相持从中华优秀传统文化IP中招揽灵感与营养，同期加强考验以新时刻讲故事的武艺。

“哪吒”在银幕上爆火的同期，也带火了国内多地和哪吒关联的旅游景区。“随着吒儿去旅行”成为热点出游模式。

高达5米的哪吒、憨态可掬的太乙真东谈主、娟秀俊逸的龙王太子敖丙……行为“哪吒”的出生地，在成都高新区交子大路，《哪吒2》动画电影中的东谈主物雕饰诱骗了繁密市民搭客安身打卡。

成都领有丰富的文化资源，古蜀斯文的玄妙魔力、三国文化的深化影响以及天府特点的文化IP，都为《哪吒2》等数字文创产业的发展提供了敷裕的泥土。

成都大学影视与动画学院副老师苟强诗觉得，深窥《哪吒2》等带动文旅热的背后原因，在于其对中华优秀传统文化的深度挖掘与更正抒发。《哪吒2》中太乙真东谈主的“椒盐普通话”、三星堆青铜面具等元素，无不浸润着巴蜀文化的基因。

“中国传统文化是动画电影创作的一座强大矿藏。动画电影需要皆鸠集华优秀传统文化，更需要呈现出传统文化的年青化抒发。”《哪吒》系列电影导演饺子说。

近期，四川宜宾市翠屏山景区“哪吒行宫”景点游东谈主如织。景点责任主谈主员告诉记者，自电影《哪吒2》火爆出圈后，景区客流量权贵增长，尤其是“哪吒行宫”的存眷度赓续高潮。“时常情况下，春节假期后景区客流量会有所着落，但本年从正月初四于今，客流量并未减少，反而赓续攀升。”该责任主谈主员说。

记者了解到，“哪吒行宫”单日搭客最岑岭值约8000东谈主次，日均搭客为4000东谈主次。据不皆备统计，“哪吒行宫”累计欢迎搭客还是逾越5万东谈主次，较往年同期增长了近300%。

江西上饶太甲真东谈主殿文创销售额破千万元，河南西峡陈塘关古迹公园春节搭客量增长300%，天津河西区推出哪吒主题游澄莹……借助《哪吒2》的热度，新颖的文旅浮滥场景与模式日出不穷，“影视IP+旅游”联动，引发出文旅产业的茂密活力。

联动更多界限

新浮滥飞扬赓续涌动

记者了解到，面前，哪吒IP通过多元授权与跨界连续，造成“本色+浮滥”的产业链生态，鼓励文化价值向经济价值救济。

——孳生品商场迎来“抢购潮”。奉陪“哪吒”话题和关系元素的不断升温，二次元经济再度走热。记者梳剃头现，《哪吒2》联名手办迎来“抢购潮”，关系盲盒系列上线即售罄，二手平台以致价钱翻倍。阿里众筹平台“造点新货”上，敖光手办众筹金额超1500万元，掩饰潮玩、文具、小家电等多品类。

记者在成都高新区一家盲盒店看到，前来购买《哪吒2》“天生羁绊系列”盲盒家具的市民及搭客绵绵连续。“来问了好几天了，一直都没货，还在等补货。”着急恭候货色上架的市民李先生说。

——科技赋能让影视IP融入生涯。江西某景区开拓“元天地陈塘关”，搭客不错通过数字分身千里浸式参与据说剧情；四川景区推出哪吒主题短剧，皆集外交媒体传播杀青品牌破圈……《哪吒2》带动传统IP从静态作品救济为动态更正性抒发，杀青经济价值擢升。

四川传媒学院数字媒体与创意计算学院老师黄丹红觉得，《哪吒2》电影自己就愚弄了许多先进时刻，随着东谈主工智能等的平常应用，打造极品文化IP，以数字化技能来促进文旅体验，将成为未来文旅产业发展的中枢驱能源。

——“影视+文旅+浮滥”跨界联动。《少年英雄小哪吒》动画片将蜀南竹海、兴文石海等实景融入剧情，带动当地擢升旅游领悟度；“哪吒IP小家电”则探索传统文化与现代浮滥品的皆集……相通《哪吒2》这么的爆款IP，正在通过跨界联动，获取产业链的延展。

四川大学文化产业商榷中心主任蔡尚伟觉得，文化IP深度融入更多行业界限，将为浮滥者带来愈加各样化和个性化的家具与处事体验。这种跨界和会不仅大要爽快浮滥者各样化的需求，还将成为企业挖掘潜在商场、擢升竞争力的进击能源。

“深耕”任重谈远

长效生态需进一步完善

《哪吒2》的告捷反应了现时我国文化浮滥增长新趋势，清爽了文化浮滥的新能源。业内东谈主士觉得，影视IP永远发展需卓著短期“流量狂欢”，以文化自信为根基、以时刻更正为引擎、以产业生态为复旧，素养IP的永远价值。

蔡尚伟觉得，影视IP的价值不单是体面前票房收入或短期流量的爆发，而在于如何构建长效产业生态，赓续激活文化浮滥商场。“委果具有商场影响力的IP，需要卓著单一家具周期，通过本色更正和产业闭环，打造可赓续的文化产业链，从而在全球商场诞生更具竞争力的文化品牌。”蔡尚伟说。

连年来，我国在传统文化IP开拓上获取权贵突破，告捷打造了相通《哪吒2》等一批容颜级文化爆款。然则，一些影视IP的运营仍以短期流量变现为主，时常难以复旧IP的永远发展。蔡尚伟觉得，一个告捷的IP，必须在本色创作上赓续更正，擢升叙事深度，拓展文化内涵，使其具备更强的品牌千里淀武艺。

培育好的IP需要好的泥土。记者了解到，连年来，成都在策略维持方面不断发力，为数字文创产业的发展营造了细密的营商环境。2022年，成都就发布了《成都市数字文化创意产业发展“十四五”经营》，为数字文创产业发展注入强盛能源。如今，成都已汇聚影视动漫等数字文创企业超7000家，涵盖本色创作、本色分发、孳生处事等高下流产业链，造成千亿级范畴产业集群。

成都星邦互娱网络科技有限公司关系精采东谈主说，连年来，成都市高度趣味文化产业，很是是维持游戏动漫数字文创产业的发展，出台了一系列维持策略，涵盖从本色制作的资金补贴、东谈主才引进与培养、产业生态培育等多方面，数字文创产业迎来前所未有的发展机遇。

现时，依托日渐完善的文创产业生态，越来越多的“成都造”正在崭露头角。在《哪吒2》等超等IP的带动下，成都文创产业迎来高速发展。2024年前三季度，成都市文创产业增多值达到2250.79亿元。

“后续但愿各地围绕哪吒的脚色、宇宙不雅和文化属性，开拓更多元的本色载体，如游戏、动画剧集、体裁作品、互动体验等，造成一个可赓续发展的IP矩阵。”蔡尚伟觉得，以影片中“结界兽”与《哪吒》IP皆集的可能性为例，电影的传播让三星堆铜像形象得到了存眷，若是大要基于此，打造一个兼具历史千里浸感、数字互动体验和影视叙事空间的体验点，那么这不单是是一个基于电影的旅游点，而是一个委果直要让文化活起来的概述体验地。

多位大众也号召，幸免“据说东谈主物户籍化”，场所文旅宣传也要掌捏火候，幸免使劲过猛。文旅和会的极端，不在于争抢“哪吒是何处东谈主”，而是积极膨胀到更多元的界限，有用鼓励IP资源向文化金钱的救济。

从“爆款频出”到“IP长青”，电影IP的文化产业发展之路，仍然任重谈远。

黄丹红等大众还觉得，“哪吒热”为中国动画电影绽开了更多可能性。然则中国动画产业的发展，还需要在产业链上进一步拓展。“在动画工业体系方面，迪士尼领有造就且高度门径化的流水线制作历程，从前期讨论、脚本创作、脚色计算，到中期制作、后期殊效合成等设施，单干详尽、各设施紧密衔尾。在产业链方面，咱们还需要进一步整合完善。”黄丹红说。

一些业内东谈主士指出，《哪吒2》在IP开拓中，也出现了一些盗版容颜，还有商家背地用AI生成的脚色代言视频售卖。影视IP与文化产业的联动本是双赢模式，但亟待加强版权保护，完善版权授权机制。

“随着生流水平的擢升欧洲杯体育，各人迟缓‘血脉醒觉’，越来越多年青东谈主也启动商榷传统文化，包括连年来兴起的‘非遗热’‘文博热’等，也深刻映射出传统文化在现代的茂密复苏与集体醒觉。”苟强诗觉得，中国体裁经典是动画电影最大的文化IP。哪吒、杨戬等“新据说”已搬上动画银幕，但中国的体裁经典远不啻这些，要道是要用现代的叙事艺术创造性地改编经典故事，让经典振作新的人命力。