文 | DataEye

DataEye 盘问院发现，此前持久抢占"国外微短剧 APP 素材投放"榜首的昆仑万维旗下 DramaWave，在上周买量素材暴跌 70%，号称"膝斩"。

同期，也有音信曝出昆仑万维游戏业务大裁人。

昆仑万维最近若何了？业务调节要点在哪？

本期，DataEye 盘问院以数据为中枢，对昆仑万维国外短剧发扬进行拆解，并分析背后原因。

相等声明：任何公司业务调节都属于浅显情况，相等是一家业务广阔的公司。DataEye 盘问院仅稳重不雅察，不诽谤、不唱衰。

一、DramaWave 数据发扬

（一）下载量趋势

点点数据清楚，近 30 天，DramaWave 全球阛阓双端预估下载量趋势下滑清楚。

3 月 14 日之前，DramaWave 下载量恒久督察在高位，日下载量约 70 万次，其中，2 月 28 日阁下达到峰值超 80 万次。

3 月 14 日之后，DramaWave 下载量赶快滑落，并暴跌至日下载量不及 5 万次水平，握续于今。

对比之下，近 5 日（3.17-3.21）DramaWave 日下载量均值为 47377.2 次，暴跌前 5 日（3.9-3.13）DramaWave 日下载量均值为 657094 次，跌幅高达 92.8%。

（二）投放趋势

ADX 短剧国外版数据清楚，近 30 天，DramaWave 投放趋势下滑清楚。

3 月 13 日之前，DramaWave 投放素材量恒久督察在高位，日投放素材量在 1.4 万组阁下，2 月 28 日阁下达到峰值近 1.6 万组。

2 月 13 日之后，DramaWave 投放素材量赶快滑落，并暴跌至 3000 组阁下，握续于今稍有回升，日投放素材量约 5000 组。

对比之下，近 7 日（3.15-3.21）DramaWave 日投放素材量均值为 4082.1 组，暴跌前 7 日（3.6-3.12）DramaWave 日投放素材量均值为 14542.3 组，跌幅高达 71.9%。

ADX 短剧国外版数据清楚，DramaWave 上线后于 2024 年 9 月 26 日开启买量投放。

从手艺维度上来看，长达 6 个月的手艺内，DramaWave 投放力度举座均处在触动上作事态，且中后期持久占据国外短剧 APP 素材投放榜首，2 月 28 日阁下达到峰值近 1.6 万组，2 月 13 日之后，暴跌至 3000 组阁下，握续于今稍有回升。

（三）媒体、阛阓漫衍

ADX 短剧国外版数据清楚，近 30 天 DramaWave 投放媒体以 Facebook、Instagram、Messenger 及 Facebookaudience 为主，其中，后两家媒体素材量相对偏低。

在阛阓漫衍上，印度尼西亚、葡萄牙、巴西、菲律宾、好意思国和新加坡是 DramaWave 近 30 上帝要投放国度 / 地区，素材占比清楚高于其他国度 / 地区。

（四）素材特征

ADX 短剧国外版数据清楚，近 30 天 Dramawave 投放短剧中《隠龍の誓い父の奥秘》位列第一，《� � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � �》位列第二，且 TOP 4 短剧投放素材量均超 1000 组。

题材方面，厚谊为最热点标签，在 TOP 10 中占比 70%。同期，战神标签短剧登顶、狼东谈主标签短剧位列 TOP 5，这与国内短剧阛阓有所别离。

连合以上数据，DataEye 盘问院不雅点如下：

① DramaWave 下载量、投放力度纷繁暴跌，且二者呈高度正关系性。

3 月 13、14 日阁下，DramaWave 全球阛阓双端预估下载量与投放素材量均迎来暴跌，其中投放素材量跌幅高达 71.9%，下载量跌幅高达 92.8%，跌幅极大。

不仅如斯，下载量与投放素材量走势弧线也极为接近。

3 月 13、14 日之前，DramaWave 下载量与投放素材量均保握在较高水平，且下载量与投放素材量小岑岭均出当前 2 月 28 日阁下，13、14 日之后，下载量与投放素材量同步暴跌。

在所有这个词 30 天周期内，DramaWave 下载量与投放素材量走势保握高度一致，下载量受投放力度影响极其清楚。

② DramaWave 中枢投放地区渐渐转向东南亚阛阓。

在阛阓漫衍上，印度尼西亚、葡萄牙、巴西、菲律宾、好意思国和新加坡是 DramaWave 近 30 上帝要投放国度 / 地区。

其中，东南亚国度占据 3 席、好意思洲国度占据 2 席、欧洲仅剩葡萄牙阛阓，且位列第一的印度尼西亚也为东南亚国度。

对比 2024 年 12 月《砸 36 亿推 1000 部、抢占买量榜首！一公司大手笔入局短剧，但新剧仅 42 部？》文中，DramaWave 近 90 天阛阓漫衍，除第一位好意思国阛阓外，紧随自后的第 2 至第 6 大阛阓均为欧洲国度。

可见，自客岁于今，DramaWave 中枢投放地区已由欧洲转向东南亚阛阓。

二、DramaWave 投放暴跌原因分析

关于长年抢占投放素材榜首的 DramaWave 而言，确乎存在少顷调节周期导致某一手艺段内投放素材量下滑的气候，但像本次下滑幅度高达 71.9% 的暴跌极为出奇。

那么，DramaWave 本次投放力度暴跌到底是怎么的原因？对其母公司昆仑万维及所有这个词国外短剧阛阓又有怎么的影响？

DataEye 盘问院连合公开贵府及多方信源，对 DramaWave 投放力度暴跌原因作出以下揣摸，仅供参考：

①公司或受指标压力，需减少开销

财报数据清楚，2024 年前三季度，昆仑万维营收虽不停走高，但恒久保握亏空，且亏空面渐渐扩大，前 3 个季度昆仑万维累计亏空 6.27 亿元，同比下滑 290.81%。

本年 1 月份，昆仑万维曾经发出功绩预警，称 2024 年公司瞻望亏空将达 13.9 亿元至 19.9 亿元。

这意味着只是第 4 季度，昆仑万维的亏空便达到了前 3 个季度的亏空总额的 2 至 3 倍，而第 4 季度，恰是昆仑万维先后推出 DramaWave 和 FreeReels，自便践诺国外短剧业务的手艺。

此外，2023 年昆仑万维明确将"全面插足 AGI 与 AIGC "当作核神思谋后，公司在研发方面的插足急剧增多。

财报数据清楚，2024 年前三季度，昆仑万维研发用度激增至 11.4 亿，同比高潮 84.5%。

在 2024 上半年财报中，昆仑万维还用 6000 多字形容了 7 项 AI 业务，包括 AI 游戏、大模子、音乐、搜索、短剧、酬酢等业务，与之对应的则是握续于今的庞杂亏空。

巨大亏空下，昆仑万维指标压力较高，或因此进一步缩小成本及开销，缩小 DramaWave 投放力度也相宜逻辑。

②公司国外短剧策略或迎有所调节

从昆仑万维近期动作来看，其对国外短剧业务策略或有所调节。此前，DataEye 盘问院曾对昆仑万维国外短剧布局进行拆解。

在期骗端，继 DramaWave 之后，昆仑万维还推出了免费短剧平台 DramaReels（别号 FreeReels），打造"付费 + 免费"双 APP 模式。

ADX 短剧国外版数据清楚，FreeReels 在免费短剧 APP 赛谈曾一度跳跃，但在 1 月底，FreeReels 烧毁投放。

DataEye 盘问院骨子体验发现，进入 FreeReels APP 后便弹出见告弹窗，称其已加入 DramaWave 宇宙庭，指令用户下载 DramaWave 并给出一定赔偿。

可见，免费短剧平台 FreeReels 或者已被昆仑万维计谋性烧毁，转而将流量一谈导向付费短剧平台 DramaWave，这或者也代表着昆仑万维在出海短剧策略上的调节。

同期，连合 DramaWave 投放中枢从欧洲飘摇至东南亚地区，也进一步解释了昆仑万维对国外短剧业务的策略调节，调节手艺投放力度下滑也相宜逻辑。

此外，DataEye 盘问院还从业内东谈主士了解到，昆仑万维或因国外短剧业务巨额烧钱、及对国外短剧团队前期内容不悦，从而进行策略大调节，小部分职工已持久无具体职责，制片也在等脚本。

这也可见公司业务进入调节期。

③公司东谈主事调节，是否波及国外短剧业务？

日前，多酬酢平台有网友爆料称 DramaWave 主体公司昆仑万维游戏部门裁人，据传，其游戏研发团队原有 3-400 东谈主，正在研发一款模拟指标 +UGC 类游戏，网传团队年前裁人 100 多东谈主，近期剩余 100 多东谈主，仅个别留住襄助别的步地（非游戏）。

这也印证了公司业务进入调节期的判断。这轮东谈主事调节，是否波及国外短剧业务？仍有待不雅察。

三、老本助推短剧"赛马圈地"阶段已过，国外短剧进入淘汰赛

从最先的"免费 + 付费"双管王人下、到免费短剧 APP 住手投放、再到付费短剧投放、下载量双双暴跌，这一系列事件既是这家企业国外短剧业务的暂时调节，也意味着：老本助推短剧"赛马圈地"阶段已过，国外短剧考究进入淘汰赛阶段。

DataEye 盘问院以为：在往时，一家互联网公司常用烧钱获量，堆 DAU、GMV 的嘱咐，但这种花式一来容易孳生恶臭、二来投资汇报率太低、致使为负，易导致现款流承压、指标压力过重、且越来越难以助力公司价值（估值 / 市值）进步。

如今，单纯烧钱获量"流血竞争"依然不行握续，国外短剧将归来买卖基础逻辑：投资汇报率。

TikTok for Business《2024 短剧出海营销白皮书》数据清楚，畴昔国外月均短剧用户鸿沟瞻望将达 2 亿～3 亿，阛阓鸿沟将达到 100 亿好意思元，仍有高增漫空间。

而在国外重大阛阓下体育游戏app平台，国外短剧行业也从当初的狂暴滋前途入 2.0 阶段：宏构化、土产货化内容，连合稳重的买卖模式（相等是投流—回收稳重的现款流）成为时弊。