文|新浪科技 闫妍

　　本年3月，央视“3·15”晚会曝光了卫生巾、纸尿裤、一次性内裤等卫生用品的质地问题。几天之后，黄子韬在直播中指责“赚卫生巾黑心钱的东谈主”，这份震怒成为他跨界创业的顺利能源，并将思作念透明化卫生巾工场的思法付诸践诺。

　　时隔两个月，他在朵薇工场召开发布会，邀请媒体、粉丝顺利进厂参不雅，快活让分娩的每一个门径齐能24小时被众人监督。

　　当晚，“朵薇”在直播间发售，完毕了4000万销售额，现货库存一齐售空。朵薇抖音官方旗舰店昨日暗示，“当今仍莫得现货，还是开启预售举止。”关于什么技艺能够完成补货，对方未正面回答。

　　昨日，在酬酢媒体上，已有收到朵薇卫生巾的奢靡者发表了我方的使用感受。有奢靡者留言称，“吸水性、浸透性齐很好”，但也有奢靡者认为还有改进的空间，“棉的长度有点不太够，一天得频繁更换”“小翅膀贴得有些不安详”。

　　总投资达2.75亿元，否定贴牌

　　黄子韬为了这个卫生巾品牌，可谓是干涉高大，公布的金额为2.75亿元，资金主要用于收购工场、改造分娩线以及研发更动等。

　　从家具订价和规格来看，朵薇走的是高性价比道路。基础组合装包含迷你巾、日用、夜用、逍遥裤共62片，售价仅49.8元，况且寰宇包邮。商量到偏远地区奢靡者的需求，西藏、新疆用户可购买124片装，售价99.8元，单价与基础装一样。

　　在分娩与质地限度方面，朵薇工场还是领有3条分娩线，每分钟可分娩1200片，当今产线自动化率已达90%，预测6月中旬将完毕全线自动化。家具通过了17项国度检测，菌落总额达到0（国标条目≤100），并经受AI流毒检测，废品率限度在2%。

　　发布会上，黄子韬还对卫生巾被指贴牌的质疑赐与否定，“找代理工场、贴个牌作念的，说这些话的东谈主，齐备不错闭上你们的嘴。咱们是确切收购了工场，把它作念成了齐备透明的神气，咱们是实打实地作念出来了，并不是找了一家代理工场贴个朵薇的牌子在作念卫生巾。”

　　黄子韬坦言，这件事情亦然他东谈主生相等伏击的更动点。“我的父亲还辞世的时候，我跟我爸说过一句话，我说我其实挺思创业，去作念点我思干的事情，但我以为我的创业要挑升旨，今天这件事情对我来说就长短常挑升旨的，即是当我抛开明星黄子韬这个身份的时候，当东谈主们拿起朵薇的时候，我不再是一个明星，而是一个真确的企业家，这份奇迹对我来说长短常长久的事情，唯有我还在就会一直作念下去。”

　　朵薇卫生巾上线首日，销售得益相等亮眼。5月18日晚间，明星黄子韬的卫生巾品牌“朵薇”在直播间发售，开售15分钟就卖出19.5万单，20分钟时订单量达24.1万单。品牌线路的数据娇傲，当晚直播完毕4000万销售额，现货库存一齐售空。

　　3个男东谈主的卫生巾创业，靠谱吗？

　　实质上，朵薇卫生巾的背后，除黄子韬除外还有两个男东谈主。

　　朵薇品牌创始团队共三东谈主，区别是黄子韬，瞭望科技（维权）董事长兼CEO谢如栋，以及杭州千芝雅卫生用品有限公司董事长吴跃。其中，黄子韬动作明星自带流量，谢如栋善于渠谈处置，吴跃动作卫生用品“老兵”则负责把控家具。

　　此前，朵薇卫生巾早已面世，其公司以加工业务为主，黄子韬等三东谈主将其收购后，进行了再行改造。谢如栋暗示，卫生巾的分娩天禀等肯求事宜较为复杂，要是天禀莫得了也意味着许多专利也莫得了，最终他们决定用原本的品牌名，但在家具上作念了许多改革。

　　“咱们将更多的资金用在了产研上头，当今朵薇已完成三条自动化分娩线缔造，并运筹帷幄于年底前扩展至十二条，这么用户拿到的时候性价比会更高一些。”谢如栋还表现，6月份朵薇将驱动上线总共渠谈，包括线下商超也还是在谈判，“基本上，各人关于咱们当今的质地和品牌齐相比认同，可是咱们相对来说毛利率偏低，是以谈的齐是寰宇连锁商超，当今还不会按地区去铺货。”

　　不外，跟着品牌上线，质疑声也随之而来。有部分声息认为男性主导卫生巾产业艰巨同理心，毕竟卫生巾的主要奢靡群体是女性，男性是否不错真确意会女性的需求？

　　黄子韬坦言，朵薇研发新品时，邀请家东谈主和共事亲自参与试用反应，尤其是太太徐艺洋，深度参与家具的多轮试用与反应，“我的配头是朵薇研发过程中最佳的志愿者，咱们俩平日商量这件事，发现问题立时就去改进，直到她用朵薇替换掉她之前用过的总共品牌，我以为即是我不错把这个品牌真真确正放到总共奢靡者眼前的那一天。”

　　与此同期，这并不是黄子韬“操刀”的第一个生意。天眼查App娇傲，黄子韬当今干系15家企业，均为存续景色，他担任其中3家公法则定代表东谈主，捏有7家公司股份，并在11家公司中担任董事长、扩充董事、董事、监事等伏击职位，其买卖领土平常触及文娱、电商、传媒、科技、音乐、影视等多个鸿沟。通过顺利或波折捏股，黄子韬领有22家企业的实质限度权。

　　举例，在文娱产业，他缔造了北京龙韬影业有限公司、北京龙韬文娱文化有限公司等。在电商鸿沟，他开启直播带货，并领有我方的潮水衣饰品牌“YKYB”。跟着卫生巾品牌 “朵薇” 的矜重推出，他的买卖领土进一步膨胀。

　　明星效应是把“双刃剑”

　　男明星跨界去作念卫生巾，黄子韬号称史无先例第一东谈主。

　　“卫生巾行业竞争强烈况且相等明锐，一个男明星聘用这个赛谈创业，压力可思而知。”谢如栋坦言，“黄子韬曾对我说，此次创业相等于他押上了他的一齐，一朝失败将濒临高大影响。”

　　为此，团队在质地监控和历程处置上制定了极其严格的门径，最大限制裁汰东谈主为舛错风险。明星效应是把双刃剑，谢如栋谈到，“一方面能带来超高热心度，另一方面也意味着容错率极低。天然开拓故障难以齐备幸免，但咱们条目每一个门径齐必须作念到零舛错，东谈主工舛错要尽可能降到最低，这对黄子韬个东谈主和通盘团队齐是高大的挑战。”

　　上海夏至良时磋议处置公司高档议论员、大奢靡行业分析师杨怀玉谈到，黄子韬跨界去作念卫生巾行业事实上濒临着诸多挑战，如行业竞争强烈、家具品性把控及奢靡者信任成就等。“他必须捏续强化家具性量，以透明化分娩赢得奢靡者信托，并通过更动营销突破性别偏见，同期应付商场波动，信守性价比策略，才智够完毕长久的发展。”

　　但他也谈到，关于卫生巾这个行业而言，黄子韬的进入并以其明星效应引发烧心，可能鼓吹行业更动与透明度提高。“他的参与或促使其他品牌愈加看重家具性量与奢靡者体验，加快行业竞争，同期也可能激勉商场对女性健康话题的深远议论，带来积极的社会影响。”

　　值得督察的是，跟着黄子韬还是下场作念卫生巾，酬酢媒体上关于但愿雷军涉足卫生巾行业的呼声也越发飞腾。

　　3月7日，小米生态链总司理陈波正面回复了各人的诉求：“有什么女性家具思让咱们作念的吗？（卫生巾确切作念不了）”但3月中旬，该条微博还是被删除。3月18日，天眼查App娇傲小米公司此前已赢得的“小米”商标中，包含消毒湿巾、卫生护垫等商品干事。

　　当黄子韬以明星效应告成撕开卫生巾行业的传统壁垒，当科技巨头小米入局卫生巾赛谈存在可能性，这个千亿级商场能够正迎来前所未有的变局。

　　共创好意思好生计

　　黄子韬作念卫生巾，一方面是为了完毕身份转型，另一方面亦然为女性奢靡者提供安全、逍遥的家具，促进好意思好生计。

　　值得一提的是，首届好意思好生计展览会（好博会）将于6月27日—29日在北京展览馆召开。好博会由新浪财经主持，集聚四大电商平台——阿里巴巴、京东、拼多多、抖音电商联接主持，微博、好意思团动作计谋相助伙伴，共同打造一个交融展示、往来、传播于一体的奢靡体验嘉会。

　　好博会首创“线上线下交融办展”步地，搭建优质家具/干事企业与国内通顺渠谈的直连平台，完毕全球贸易聪慧与商场需求的精确对接，打造奢靡最优撮合场景。值得督察的是，本届好博会针对部分优质企业出台了参展帮扶政策，并将主动匡助参展企业对接采购商、电商平台、品牌买手、团购渠谈，鼓吹企业高质地发展。

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